Background
한국산 프리미엄 포도의 글로벌 브랜드 인지도를 강화하고 세계 시장에서의 가시성을 극대화하기 위해 전방위적 온·오프라인 통합 마케팅(IMC)을 전개했습니다.
미국 LA 애너하임 ‘Asia 카니발’에서 현지 소비자를 대상으로 한 대규모 시식 행사를 성황리에 개최하여 직접적인 브랜드 경험을 선사했으며, 대만과 홍콩 등 주요 중화권 시장에서는 핵심 거점 및 랜드마크 옥외광고와 현지 주요 미디어를 통한 전략적 언론 홍보(PR)를 매끄럽게 연계하여 프리미엄 이미지를 각인시켰습니다.
동시에 전 세계 10개국을 타겟으로 공식 SNS 채널을 유기적으로 운영하며 글로벌 소비자들과의 디지털 소통을 강화하는 등, 온·오프라인 경계를 넘나드는 입체적인 마케팅을 통해 K-grape의 글로벌 위상을 한층 더 격상시켰습니다.
타겟 지역: 미국, 대만, 홍콩, 일본, 싱가포르, 베트남, 태국, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀
